Was ist ein Logo?

Im Grunde genommen sind Logos Symbole, die aus Text und Bildern bestehen und uns helfen, Marken zu erkennen, die wir mögen. Aber sie können so viel mehr sein! Ein gutes Logo ist der Eckpfeiler Ihrer Marke. Es hilft den Kunden zu verstehen, was Sie tun, wer Sie sind und was Sie schätzen. Das ist eine Menge Verantwortung für ein winziges Bild! Erfahren Sie mehr darüber, was ein Logo ist und wie Sie das Beste daraus machen, indem Sie unseren Artikel lesen oder sich das Video unten ansehen.

Was ist ein Logo?

Was ist ein Logo? Hier sind die wichtigsten Elemente, aus denen ein Logo besteht.

Ein Logo ist ein Symbol, das aus Text und Bildern besteht und ein Unternehmen kennzeichnet. Ein gutes Logo zeigt, was ein Unternehmen tut und was die Marke wert ist.

Beim Logodesign geht es um die Schaffung eines perfekten visuellen Markenzeichens für ein Unternehmen. Abhängig von der Art besteht ein Logo in der Regel aus einem Symbol oder Markenzeichen und einem Logotyp sowie einem Slogan.

Wozu dient ein Logo?

Logos sehen nicht nur hübsch aus, sondern haben auch einen Nutzen, oder? Ja! Logos haben viele Funktionen.

Ein Logo hebt Sie von Ihren Mitbewerbern ab

Die vielleicht grundlegendste Funktion eines Logos ist es, Ihrem Unternehmen ein einzigartiges Zeichen zu geben, das Sie von anderen Unternehmen unterscheidet.

Dies ist besonders wichtig, wenn Ihr Unternehmen Konkurrenz hat (was in 99,9 % der Fälle der Fall ist). Bevor Sie sich ein Logo für Ihr Unternehmen zulegen, sollten Sie recherchieren, wie die Logos Ihrer Konkurrenten aussehen, damit Sie sich positionieren können. Sind alle Mitbewerber Blau, ist vielleicht Rot oder Magenta eine Option. Sind alle Mitbewerber reine Text Logos, macht eine Grafik einen Unterschied. Sie spüren worauf ich hinaus will.

Sehen Sie sich an, wie sich das Logo von Cactus Dental aus dem Meer der Klischee-Zahnlogos in der Dentalbranche indem es ein einzigartiges geografisches Merkmal in eine Zahnbürste verwandelt.

Natürlich wollen Sie nicht so ungewöhnlich sein, dass potenzielle Kunden Ihre Marke nicht verstehen.

Ein Logo kennzeichnet wichtige Informationen über Ihr Unternehmen

Ein gutes Logo grenzt nicht nur Ihr Unternehmen ab, sondern gutes Logo neben der Abgrenzung Ihres Unternehmens auch einige wichtige Informationen über Ihr Unternehmen: Es kann die Branche, in der Sie tätig sind, die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen, Ihre Zielgruppe und Ihre Markenwerte vermitteln.

Ein Unternehmen könnte zum Beispiel Schaltkreise in seiner Bildmarke verwenden, um zu zeigen, dass es in der Softwarebranche tätig ist. Oder es könnte eine bestimmte Farbe verwenden, um zu zeigen, dass es sich der Umwelt verpflichtet fühlt. Oder sie verwenden eine stilvolle Schriftart, um zu betonen, dass sie luxuriös sind. Schauen Sie sich an, wie Wild Hearts ein Bild eines Buches mit einem Herz darin verwendet, um zu zeigen, dass ihr Unternehmen auf Liebesromane spezialisiert ist

 

Ein Logo schafft Markenwiedererkennung

Logos hinterlassen auch einen visuellen Eindruck, der Ihre Kunden daran erinnert, dass… dass es Sie gibt!

Mit anderen Worten: Logos können starke visuelle Assoziationen mit einem Unternehmen wecken. Diese Assoziation hilft den Kunden, Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten.

Denken Sie an Marken wie Nike oder McDonald‚s, deren Logos so allgegenwärtig sind, dass man sie mit oder ohne den dazugehörigen Namen sofort erkennt. Es ist keine Überraschung, dass Logos ein so zentraler Bestandteil der Markenidentität.

Was sind die Elemente eines Logos?

Nachdem wir nun wissen, was ein Logo bewirkt, wollen wir uns ansehen, woraus es besteht. Sternenstaub, Schokoladenchips, recycelte Brettspiele? Fast, aber nicht ganz!

Es gibt zwar keine endgültige Antwort, aber wir können einige der üblichen Logodesign-Elemente aufschlüsseln. Diese Elemente bilden zusammen 7 Arten von Logos.

Typografie

Was die Form betrifft, so enthält ein Logo in der Regel eine Art typografisches Element. Dies kann von einem einzelnen Buchstaben im Stil eines Monogramms bis hin zu einer Abkürzung oder dem vollständigen Titel des Unternehmens reichen.

Auch unser Logo, Designed von Baukoma-Marketimpact AG, ist ein Typo Logo. Welches sowohl etwas über unsere Herkunft mit den 3 ehemaligen WIR Netzwerken und die Ausrichtung zum neuen Business Network verkörpert.

Bildmaterial

Manchmal wird die Typografie von Symbolen oder Piktogrammen begleitet. Diese können repräsentativ sein oder aus abstrakten geometrischen Elementen bestehen.

In bestimmten Fällen enthalten Logos auch dekorative Elemente wie Linien oder visuelle Interpunktionen – wie kleine Sterne oder gepunktete Linien -, die nicht unbedingt ein spezifisches, eigenständiges Bild erzeugen.

Das Logo von Ever South Brewing enthält eine Typografie, die von einem geometrischen, illustrierten Symbol eines Sonnenuntergangs mit einem nach oben wachsenden Getreidehalm begleitet wird.

Farbe

Über die Form hinaus kommt die Farbe. Logos können sein schwarz-weiß, einfarbig oder mehrfarbig sein. Mehrfarbige Logos haben oft Paletten, die entweder analog sind, d. h. Farben mit ähnlichem Farbton, oder komplementär, d. h. Farben mit entferntem oder entgegengesetztem Farbton.

Das Synergy-Beispiel enthält eine vollfarbige, komplementäre Farbpalette. Mehr zum Thema Farbe finden Sie in unserem Logo-Farben Artikel.

Kontext

In einigen Fällen wird ein Logo auch durch den Kontext definiert, in dem es verwendet wird.

Deshalb ist es wichtig, darüber nachzudenken, wann und wo Logos verwendet werden können.

Üblicherweise sehen wir Logos online, auf Visitenkarten, in Schaufenstern, in der Werbung und im Druck. Aber Ihr Unternehmen hat vielleicht besondere Bedürfnisse.

In dem Beispiel links ist das runde Design perfekt für Getränkeuntersetzer geeignet!

Statische oder dynamische Elemente

Eine erwähnenswerte Weggabelung beim Logodesign ist die Entscheidung zwischen einem statischen Logo – das überall gleich aussieht – und einem dynamischen Logo, das sich je nach Kontext verändert. Beachten Sie, wie das Beispiel die Elemente je nach Anwendung austauscht.

Was macht ein gutes Logo aus?

Die Antwort: eine ganze Reihe verschiedener Dinge. Schauen wir uns einige Beispiele aus der Praxis an und sprechen wir darüber, welche Elemente sie einsetzen, um ihre Botschaften erfolgreich zu vermitteln.

Das nooStance-Logo besteht aus einer einfachen Typografie und einem illustrierten Maskottchen. Es verwendet eine mehrfarbige, komplementäre blaue und gelbe Farbpalette. Während das Gesamtdesign stark ist, ist dieses Logo vor allem wegen seiner unvergesslichen Niedlichkeit erfolgreich!

 

 

Das Tapp‚d-Logo setzt einen illustrierten Zapfhahn in den negativen Raum zwischen den Buchstaben des Geschäftsnamens ein. Dieses einfache, aber clevere Konzept hebt das Logo von anderen Geschäften ab, macht es einprägsam und lässt den Kunden wissen, dass man hier frisches Bier bekommt!

 

 

 

Die Lieferbräu-Brauerei besteht aus verschnörkelter Typografie und dekorativen Linien. Während die dekorativen Körner die Tatsache andeuten, dass es sich um eine Brauerei handelt, ist die Botschaft hier Klasse. Das Design ist elegant und raffiniert – es gibt keinen Zweifel an den Werten der Marke, die hier zum Ausdruck kommen.

Manche Unternehmen haben einen Namen, der zur Erklärung des Unternehmens beiträgt und kein übermäßig gestaltetes Logo benötigt. Im obigen Beispiel lässt der Name „Rhythms“ den Nutzer wissen, dass es sich um eine App zum Erstellen von Beats handelt. In diesem Fall hat der Designer die Leerstellen mit einigen farbigen geometrisch gestrichelten Linien ausgefüllt. Diese Elemente helfen dabei, die Idee zu vermitteln, dass es sich um Tracks und Rhythmen handelt. Letztendlich leistet das Design gute Arbeit, indem es dem Benutzer einen Hinweis darauf gibt, was er gerade herunterlädt.

Skillzy ist eine Online-Bildungsplattform. Ihr monochromes Logo enthält einfachen Text, der von dem Symbol eines umgedrehten Regenschirms begleitet wird. Das Firmenlogo ist einfach und attraktiv. Die Bedeutung des umgedrehten Regenschirms ist unklar, aber vielleicht ist es das Geheimnis, das den Betrachter fasziniert. Ist es ein spiritueller Hinweis auf Besessenheit? Es hat uns auf jeden Fall zum Nachdenken gebracht! Was auch immer es bedeutet, diese einfache Kombination von Elementen trennt das Unternehmen und hinterlässt einen unvergesslichen Eindruck.

Einige der erfolgreichsten Logos sind überhaupt nicht konzeptionell oder komplex. Tatsächlich ist das oben abgebildete Logo von Artisan Pies vielleicht die perfekteste Lösung für dieses Unternehmen. Der Name verrät dem Betrachter genau, worum es sich bei der Dienstleistung handelt, das Design vermittelt die Werte der Marke und die Serifenschrift lässt erkennen, dass sie die Pasteten ernst nehmen! Ganz zu schweigen davon, dass der Name so einfach ist, dass man ihn kaum vergessen kann!

Der Fatima Frankfurter 3k/5k Walk-Run nutzt ein laufendes Hot-Dog-Maskottchen, um die Geschichte zu erzählen. In manchen Fällen ist das Offensichtliche gut, vor allem bei einer regelmäßig stattfindenden Veranstaltung, die so schnell wie möglich so viele Menschen wie möglich anziehen soll. Scheuen Sie sich nicht, die Dinge für Ihre Zielgruppe klar zu formulieren.

Das Logo der Brollywood Farm verwendet ein verschnörkeltes, aber dennoch schlichtes, monochromes Design mit einer Illustration eines Bauernhofs. Es lässt den Betrachter nicht nur schnell erkennen, dass es sich um ein Bauernhof-Logo handelt, sondern der Vintage-Look vermittelt auch, dass die Markenwerte einfach und rustikal sind.

PrinstaIndia verwendet ein komplementäres monochromes Design, das beweist, dass die Farbwahl im Firmenlogo wichtig ist! In diesem Fall wird eine CMYK-Palette verwendet, die starke Assoziationen mit gedruckten Medien hervorruft. Es lässt den Kunden wissen, dass PrinstaIndia ihm helfen kann, wenn er nach Druckdienstleistungen sucht.

Was ist der Unterschied zwischen einem Logo und einem Branding?

Eine häufige Verwirrung, die wir beobachten, ist das Verständnis des Unterschied zwischen Logos und Branding. Es klingt kompliziert, aber der Unterschied ist ganz einfach: Ihre Marke ist die Gesamtheit der Wahrnehmungen, die die Menschen über Ihr Unternehmen haben. Mit anderen Worten: Sie ist der Gesamteindruck, den Ihr Unternehmen bei den Kunden hinterlässt. Dieser Eindruck kann durch viele Dinge entstehen, z. B. durch Ihre Anzeigen, Werbespots, Ihren Kundendienst und natürlich auch durch Ihr Logo.

Das ist richtig, Ihr Logo ist Teil Ihres Brandings (nicht umgekehrt). Das Apple-Logo zum Beispiel ist zwar ikonisch und sofort erkennbar, aber es ist nicht das Einzige, was die elegante, benutzerfreundliche und kundenfreundliche Markenidentität ausmacht. Diese Qualitäten kommen auch durch das Design der Plakatwerbung, der Werbespots, des Webdesigns und der Gestaltung der Geschäfte zum Ausdruck. Das Marken-/Unternehmenslogo stellt einfach die visuelle Verbindung zu diesen Dingen her. Und seien wir mal ehrlich: Apple wäre ohne den niedlichen, teilweise aufgegessenen Apfel nicht dasselbe.

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