Immer mehr Menschen nutzen das Internet, um lokale Unternehmen und Dienstleistungen in ihrer Nähe zu finden. Danke den weit verbreiteten Smartphones hat jeder immer und überall auf einen leistungsfähigen Computer zugriff. Durch die Durchführung von lokalem SEO können KMU ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen erhöhen und so potenzielle Kunden erreichen, die aktiv nach den von ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Lokales SEO ist wichtig für jedes lokale Unternehmen. Hier haben viele Schweizer KMU ein grosses Defizit. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen auf, wie und was Sie wissen müssen, respektive wie Sie dies umsetzen und zu Ihrem Erfolg nutzen können.
Einführung ins E-A-T für lokales SEO
Wenn es um die Optimierung für lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht, ist es wichtig, das Konzept von E-A-T zu verstehen und zu berücksichtigen. E-A-T steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit und spielt eine entscheidende Rolle dabei, wie Google die Online-Präsenz von Unternehmen bewertet. Google legt großen Wert darauf, dass die Nutzererfahrung verbessert wird und berücksichtigt dabei die Kompetenz und Autorität der Unternehmen. Dies wissen wir aus den Google Search Quality Rater Guidelines.
Die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte ist der beste Weg, um Besucher anzuziehen. Dies gilt auch für die lokale SEO, bei der die Suchabsicht darin besteht, Produkte oder Unternehmen in der Nähe des Suchenden zu finden. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie E-A-T für lokales SEO aufbauen können und warum es die Mühe wert ist.
Wie bewertet Google lokale Websites?
Die drei wichtigsten Rankingfaktoren, die Google für die lokale SEO berücksichtigt, sind Relevanz, Entfernung und Prominenz.
Relevanz
Relevanz bedeutet, dass die Suchanfrage des Nutzers mit den besten Ergebnissen abgeglichen wird, indem die genaueste Antwort auf die gestellte Frage gegeben wird. Daher ist es wichtig, Google alle relevanten Informationen über Ihr lokales Unternehmen zur Verfügung zu stellen. Die Inhalte, die Sie auf Ihrer Website präsentieren, werden zur Bewertung herangezogen, um in den Suchergebnissen weit oben zu erscheinen.
Entfernung
Der Faktor Entfernung spielt natürlich eine große Rolle bei der lokalen Suche. Google berücksichtigt die Nähe zum angegebenen Ort des Suchenden bei der Anzeige der Ergebnisse. Wenn der Standort nicht angegeben ist, berechnet Google mithilfe von Tools und dem Standortverlauf des Suchenden die Entfernung. Bei Suchanfragen von Mobilgeräten werden geografische Koordinaten verwendet, um noch genauere Ergebnisse zu liefern.
Prominenz
Auch der Ruf Ihres lokalen Unternehmens wird von Google berücksichtigt. Bekannte Marken und Unternehmen, die gute Bewertungen erhalten und häufig besucht werden, haben oft einen Vorteil in den Google-Suchergebnissen.
Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit beeinflussen die Position eines lokalen Unternehmens in den Suchergebnissen. Im Folgenden finden Sie sieben Tipps, wie Sie E-A-T für Ihr lokales Unternehmen aufbauen können.
7 Tipps zum Aufbau von E-A-T für Ihr lokales Unternehmen
1. Google My Business
Ein Google My Business-Eintrag ist ein Muss für jede lokale SEO-Kampagne. Dieses Tool hilft lokalen Geschäftsinhabern, ihre Online-Präsenz zu verbessern, indem sie nützliche Informationen wie Kontaktinformationen, Öffnungszeiten, Bewertungen und vieles mehr bereitstellen. Durch das Erstellen eines GMB-Eintrags können Sie E-A-T aufbauen, indem Sie den Nutzern Informationen über Ihr Unternehmen anzeigen, wie den Namen des Unternehmens, die Geschäftsstandorte, Kategorien und Unterkategorien, die Website-URL, die Betriebszeiten und Fotos.
2. Homepage
Die Homepage ist oft die erste Anlaufstelle für potenzielle Kunden. Nutzen Sie sie, um Ihr lokales Unternehmen und seine einzigartigen Aspekte hervorzuheben. Stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Informationen über Ihre Marke und Ihre Dienstleistungen auf der Homepage zu finden sind. Denken Sie daran, dass die Homepage dynamisch, aber nicht überladen sein sollte. Verwenden Sie ein leicht zugängliches Navigationspanel, um den Besuchern den Zugriff auf wichtige Seiten wie Kategorieseiten und Kontaktinformationen zu ermöglichen.
3. Über uns
Die Seite „Über uns“ bietet eine großartige Möglichkeit, die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen und Ihre Kompetenz in der Nische zu präsentieren. Stellen Sie sicher, dass Sie Informationen über die Ursprünge und größten Errungenschaften Ihres Unternehmens geben. Zeigen Sie Ihren potenziellen Kunden alle Gründe, warum sie Ihr Unternehmen in Betracht ziehen sollten.
4. NAP (Name, Adresse, Telefonnummer (Phone))
Die NAP- oder Kontaktseite ist eine der wichtigsten Seiten auf Ihrer Website. Stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Informationen wie Adresse, Karten, Anfahrtsbeschreibung, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Zahlungsmöglichkeiten hier aufgeführt sind. Achten Sie darauf, dass die Informationen auf der Kontaktseite mit den Informationen in Ihrem Google My Business-Profil übereinstimmen.
5. FAQ
Fügen Sie einen Abschnitt für häufig gestellte Fragen auf Ihrer Website hinzu. Beantworten Sie die Fragen und Anliegen Ihrer Kunden. Dies zeigt nicht nur Ihren Kunden, dass Ihnen der Kundenservice am Herzen liegt, sondern auch Google, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind.
6. Rezensionen und Erfahrungsberichte
Bewertungen und Erfahrungsberichte auf Ihrer Website sind äußerst wertvoll. Sie geben den Besuchern die Möglichkeit, mehr über die Qualität Ihrer Produkte und Dienstleistungen zu erfahren und erhöhen das Vertrauen. Zudem werden sie von Google verwendet, um die Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens zu bewerten.
7. Standorte der Läden
Wenn Ihr Unternehmen mehrere Standorte hat, erstellen Sie eine Seite für „Standorte“. Hier können Sie Informationen zu Ihren verschiedenen Standorten veröffentlichen und lokale Inhalte einfügen, um Ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern.
8. Blog (Autorenkasten/Bio, Bylines, etc.)
Ein weiteres wichtiges E-A-T-Signal ist die Kompetenz der Autoren, die Inhalte auf unserer Website verfassen. Google möchte Websites fördern, die vertrauenswürdig sind, und Google-Bewerter suchen nach einer Bestätigung für das des Wissen und die Kompetenz . Im Google-Leitfaden können wir das nachlesen:
„Wenn Sie mehr über den Ruf einer Website und den Ersteller der Inhalte wissen, können Sie auch besser verstehen, wofür eine Website am besten bekannt ist und wie gut sie ihren Zweck erfüllt.
Das Hinzufügen eines Autorenfeldes unter den Artikeln in Ihrem Blog, das die Kurzbiografie und die sozialen Medien des Autors (der ein Experte ist oder über die nötige Erfahrung in diesem Bereich verfügt) enthält, kann dazu beitragen, Ihre E-A-T-Bewertung und damit Ihre Position bei Google zu verbessern.
Zusammenfassung lokales SEO mit E-A-T
E-A-T ist ein wichtiger Aspekt der SEO für jede Website, insbesondere für lokale Unternehmen. Durch den Aufbau von E-A-T-freundlichen Inhalten stellen Sie sicher, dass Ihre Kunden alle Gründe haben, sich für Ihre Dienstleistungen zu entscheiden. Die oben genannten Tipps helfen Ihnen dabei, E-A-T für Ihr lokales Unternehmen aufzubauen und Ihre Position bei Google zu verbessern.
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