Wenn Sie ein Unternehmer sind, der sich auf die Erzielung von Einnahmen in lokalen Gebieten konzentriert, dann wissen Sie, dass ein harter Wettbewerb auf Sie wartet, der Ihre lokalen Marketinginitiativen bremst. E-Commerce und Grossverteiler sind harte Mitbewerber für viele Branchen. Aber lokale SEO kann helfen.
In Zeiten wie diesen ist es wichtig, einen konsistenten Rahmen von Outputs beizubehalten, der es Ihnen ermöglicht, sich in den lokalen Suchergebnissen bei Suchmaschinen abzuheben. Sie müssen gefunden werden, um berücksichtig zu werden. In diesem Artikel wollen wir Ihnen ein paar Tipps & Tricks mit geben, damit Sie auch mit Ihrem lokalen Unternehmen erfolgreich in der digitalen Welt sind.
Mit weniger mehr erreichen: 30 Minuten lokale SEO jede Woche
Hier ist eine Checkliste der 5 Bereiche, auf die Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie nur 30 Minuten pro Woche oder weniger für lokales Marketing zur Verfügung haben.
1. Optimieren Sie Ihren Google Business Profileintrag und Ihre sozialen Profile
Ein vollständiger und verifizierter Google Business Profil Eintrag ist einer der Eckpfeiler der lokalen SEO. Mit knapp 91% Marktanteil in der Schweiz dominiert Google bei den Suchmaschinen. Hier wollen Sie daher präsent sein.
Einer der größten Fehler, den Vermarkter bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung machen, besteht darin, nur eine minimale Menge an Informationen in das Google Business Profile (GBP) hochzuladen und es dann auf Autopilot zu stellen.
Ein starker Hebel, um Ihr Unternehmen in lokalen SEO-Listen höher zu platzieren, ist die Angabe von Name, Adresse und Telefonnummer (NAP)-Informationen sowie das Hinzufügen von Bildern, Kategorien, Betriebszeiten und vielem mehr.
Sobald Ihr GBP-Eintrag ausgefüllt ist, müssen Sie sicherstellen, dass er überprüft wird. Die Verifizierung kann per Telefon, Text, E-Mail oder Video erfolgen. Hier sind die Anweisungen, die Sie benötigen, um sicherzustellen, dass Ihr Eintrag verifiziert ist.
Sobald es verifiziert ist, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihrem Eintrag Aufmerksamkeit schenken, um auf Bewertungen oder Fragen von Kunden zu reagieren.
Schauen Sie mindestens einmal im Monat (wenn nicht öfter) wieder vorbei, um neue Bilder hochzuladen und die Leistung Ihres Eintrags bei GBP zu überprüfen. Oder News im Profil zu publizieren. Ein Profil das lebt, hilft als lokale SEO.
Führen Sie den gleichen Prozess für Ihre Hauptprofile in den sozialen Medien durch.
Lokale Suchanfragen in sozialen Medien haben in den letzten zehn Jahren drastisch zugenommen, und Sie sollten sicherstellen, dass Sie auf Google genauso leicht gefunden werden wie auf Facebook und Twitter.
2. Einen Auftrag abschließen, um eine Überprüfung bitten
Die Generierung von Fünf-Sterne-Bewertungen ist eine der wirkungsvollsten Methoden, um Ihre Präsenz auf den lokalen Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen.
Wenn Sie Ihre durchschnittliche Bewertung und die Anzahl der Bewertungen erhöhen, werden diese Ergebnisse in den lokalen SERPs tendenziell weiter oben angezeigt. Außerdem ist der soziale Beweis, der sich aus Fünf-Sterne-Bewertungen ergibt, ein unschätzbarer Weg, um das Vertrauen der Kunden in Ihre Marke zu gewinnen.
Bevor Sie konzertierte Anstrengungen unternehmen, um Bewertungen zu generieren, müssen Sie vorsichtig sein, wie Sie Bewertungen von Kunden anfordern.
Es gibt ‚Bewertungsfilter‚ auf Plattformen wie Yelp die bestimmte Bewertungen auslassen oder Ihren Unternehmenseintrag bestrafen, wenn sie den Anschein erwecken, dass sie unnatürlich vom Geschäftsinhaber angefordert wurden.
Hier sind zwei effektive Methoden, um mehr Bewertungen zu generieren (ohne dass sie gefiltert werden):
- Manuell: Nachdem Sie einen Auftrag abgeschlossen oder ein Produkt bzw. eine Dienstleistung geliefert haben, fragen Sie einfach nach der Bewertung und hinterlassen Sie einen Link (auf der Rechnung), über den Ihr Kunde seine Bewertung abgeben kann.
- Automatisiert: Tools wie GradeUs, Birdeye, und GatherUp bieten alle automatisierte Lösungen an, mit denen Sie Ihre Kunden auf Ihre sozialen Profile leiten können, damit sie eine Bewertung abgeben. Wenn Ihr Unternehmen mehr als drei bis fünf neue Kunden pro Woche hat, ist dies der bequemere und effektivere Weg (im Vergleich zur manuellen Bitte um eine Bewertung). Sie können diesen Prozess auch mittels Workflow aus Ihrem CRM heraus ansteuern.
3. Erstellen Sie lokalisierte Blog- oder Website-Inhalte
Ihr Unternehmen benötigt ein gewisses Maß an lokalisierten Inhalten, um in der lokalen Suche zu erscheinen.
Ohne lokale Signale auf Ihrer Website ist es unwahrscheinlicher, dass Suchmaschinen Sie mit Ihrer Zielregion in Verbindung bringen.
Im Folgenden finden Sie einige gängige Methoden zur Lokalisierung Ihrer Inhalte:
Produkt-/Dienstleistungsseiten
Fügen Sie auf Ihren Produkt-/Dienstleistungsseiten lokalisierte Modifikatoren in die Texte und Bildbeschreibungen ein, damit Ihr Publikum die lokalisierte Verbindung herstellt.
Einer der größten Fehler, den lokale Unternehmen bei der Erstellung ihrer Produktseiten machen, ist, dass sie den Text so allgemein halten, dass die Seite für ein Unternehmen in jeder beliebigen Stadt verwendet werden könnte.
Umgekehrt sollten Sie Ihre Webtexte nicht mit lokalisierten Begriffen vollstopfen. Suchmaschinen sind ziemlich gut darin, Ihren Inhalt herabzustufen, wenn Ihr Text unnatürlich vollgestopft mit lokalen Schlüsselwörtern aussieht.
Das lässt sich am besten überprüfen, indem Sie Ihren Text einem Freund laut vorlesen. Wenn es sich für Sie beide unnatürlich anhört, dann haben Sie es mit dem Hinzufügen von lokalisierten Schlüsselwortmodifikatoren vielleicht etwas übertrieben.
Galerien
Wenn Sie Dienstleistungen für Standorte in Ihrer Region anbieten, zeigen Sie Bilder Ihrer Arbeit mit einer Beschreibung der Art des Produkts/der Dienstleistung, die Sie anbieten, und einigen lokalisierten Modifikatoren in der Beschreibung.
Filial-/Franchise-Seiten
Wenn Ihr Unternehmen mehrere Standorte hat, sollte jeder Ihrer Standorte eine eigene Seite auf Ihrer Website haben.
Auf diesen Zweigstellenseiten sollten Sie Ihren NAP, die Öffnungszeiten, eine Beschreibung des Standorts Ihrer Zweigstelle und Bilder Ihres Standorts (wenn möglich sowohl innen als auch außen) angeben. Diese Zweigstellenseiten sollten auch mit ihrer individuellen GBP-Seite verlinkt sein.
4. Bauen Sie Backlinks aus Ihrem Netzwerk auf
Das Gute an lokaler SEO und Linkaufbau ist, dass Sie in den meisten Fällen nicht Tausende von Links aufbauen müssen. Vielmehr brauchen Sie in den meisten Fällen nur eine Handvoll mehr als Ihre lokalen Konkurrenten, um Ihre SEO-Positionierung zu verbessern.
Der einfachste Weg, Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen, ist, sie von den Unternehmen zu generieren, mit denen Sie eine Beziehung haben.
Im Folgenden werden einige Szenarien vorgestellt, die sich auf die Arten von Verbindungen beziehen, die Sie im Rahmen Ihrer alltäglichen Geschäftstätigkeiten verfolgen könnten:
- Ein Elektroinstallations-Unternehmen hat eine berufliche Verbindung zu einem örtlichen Immobilienmakler. Der Immobilienmakler verweist diesen Dienstleister in der Regel an sein Kundennetz (durch Mundpropaganda). Je nach der Website des Immobilienmaklers könnte der Dienstleister einen Link zurück zur Website des Maklers erhalten, wenn diese einen Abschnitt „vertrauenswürdige lokale Anbieter“ hat.
- Ein Geschäftsinhaber sponsert jedes Jahr einen Stand auf der örtlichen Messe. Dies ist eine hervorragende Gelegenheit, eine Nennung und einen Link zu erhalten, indem Sie dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen irgendwo auf der Website der Messe aufgeführt wird.
- Lokale Sportvereine. Diese können Ihre Sponsoren auf der Webseite erwähnen, verlinken und so Backlinks schaffen. Auch wenn diese die Sponsoren in Ihren Medienberichten, siehe Beispiel des Curling Team Jaecklin, erwähnen hilft dies.
Stellen Sie also in einem ersten Schritt eine Liste aller Geschäftsbeziehungen zusammen, die Sie in Ihrem Gebiet haben, und ermitteln Sie die Gründe, warum diese Beziehungen zu Ihnen führen sollten.
Lokale SEO wird beeinflusst durch verschiedene Faktoren
5. Lokale Erwähnungen generieren
Erwähnungen sind einfach Erwähnungen des Namens im lokalen Kontext Ihres Unternehmens auf einer Website.
Erwhnungen finden sich hauptsächlich in allgemeinen lokalen Verzeichnissen (wie Google Maps), aber auch in nischenspezifischen Verzeichnissen wie WIRMarket.ch, einem Verzeichnis speziell für WIR Teilnehmer.
Erwähnungen müssen nicht unbedingt einen Link enthalten, damit Sie einen Wert erhalten. Google betrachtet die Erwähnung Ihres Firmennamens als ein Signal für lokale Autorität.
Hier sind die beiden wichtigsten Möglichkeiten, Ihre Erwhnungen zu vermehren:
- Manuell: Der einfachste Weg, die ersten Empfehlungen zu erhalten, ist der Eintrag Ihres Unternehmens in Google Maps, Yelp, Bing und Facebook. Beim Ausfüllen Ihrer Unternehmensprofile auf diesen Websites ist Konsistenz der Schlüssel. Wenn Ihre Geschäftsadresse auf einem Boulevard liegt, vermeiden Sie es, jedes Mal, wenn Sie einen neuen Eintrag erstellen, unterschiedliche Kombinationen dieser Schreibweise oder Initialen zu verwenden.
- Automatisiert: Es gibt Tools für den Aufbau lokaler Zitate von Moz, BrightLocal, Semrush und andere. Diese Tools sind zwar kostenpflichtig, lassen Sie aber einfach Ihre Unternehmensdaten eingeben und erledigen dann die gesamte Erstellung des Eintrags für Sie.
Ich persönlich bevorzuge eine Mischung aus beiden Methoden, da automatisierte Listing-Tools nicht immer alle Felder ausfüllen oder Profile vollständig verifizieren können.
Für den Anfang sollten Sie sich auf Google, Yelp, Bing und Facebook konzentrieren. Für Gastrounternehmen natürlich auch noch Tripadvisor.
Suchen Sie dann nach 5 bis 10 nischenspezifischen Verzeichnissen (die regelmäßig in den Suchergebnissen für Ihre Ziel-Keywords auftauchen) und versuchen Sie, Ihr Unternehmen dort eintragen zu lassen.
Schlussfolgerung lokale SEO
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie zwar nicht viel Zeit haben, um sich der lokalen Suchmaschinenoptimierung sprich lokale SEO zu widmen, dies aber nicht bedeutet, dass Sie keine beeindruckenden Ergebnisse erzielen können.
Man muss nur strategisch vorgehen, wie man diese Zeit nutzt und auf welche Bereiche man sich konzentriert.
Wenn Sie sich 30 Minuten pro Woche mit den 5 oben genannten Bereichen beschäftigen, werden Sie innerhalb weniger Monate mehr Besucher, Leads und Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen. Wenn Sie mehr lernen wollen zum Thema, dann empfehlen wir Ihnen einen der Kurs „Lokales Marketing im digitalen Zeitalter“ in unser Academy zu besuchen.