Digitales Marketing ist für alle KMU ein wichtiger Umsatzträger. Um jedoch wirksame Strategien und Maßnahmen für das digitale Marketing zu entwickeln und umzusetzen, müssen Unternehmer und Experten für digitales Marketing zunächst die neuesten Trends im digitalen Marketing kennen. Auf dem europäischen Markt vollzieht sich ein digitaler Wandel in den Bereichen Kundenerfahrung, Datenmanagement und Einsatz von KI, um die Effektivität und Effizienz digitaler Kampagnen zu verbessern.
Europa hält auch weiterhin mit den globalen digitalen Trends Schritt. KMU in Europa setzen verschiedene Marketingstrategien ein, wie z. B. höhere Ausgaben für Werbung und die Nutzung von Mikroblogging-Plattformen, um ihre Leistung zu steigern. Werfen wir einen Blick auf die neuesten digitalen Trends für KMU auf dem europäischen Markt.
Digitale Trends für KMU im Jahr 2023
Der europäische Markt hat über 450 Millionen Kunden in 27 Ländern. Die folgenden Marketingtrends für das Jahr 2023 helfen Unternehmen, besser zu verstehen, wie sie den europäischen Markt aus der Perspektive des digitalen Marketings angehen sollten.
Höhere Ausgaben für digitale Werbung
Nach Angaben von Statista beliefen sich die Ausgaben für Display-Werbung in Europa im Jahr 2021 auf rund 31 Milliarden Euro und die Ausgaben für Such- und Social-Ads auf 31 Milliarden bzw. 16,1 Milliarden Euro. Die Gesamtausgaben für Werbung in Europa stiegen auf etwa 78 Milliarden Euro.
Die Statistiken zeigen auch, dass alle europäischen Länder außer Italien mehr für Suchanzeigen als für Social Ads ausgeben. In Italien belaufen sich die Ausgaben für Social Ads auf 1,9 Milliarden und für Search Ads auf 1,5 Milliarden. Im Vereinigten Königreich sind die Ausgaben für Suchanzeigen jedoch höher als die für Social Ads (14 Mrd. bzw. 8,2 Mrd.).
Anstieg der gemeldeten Anzeigeneinnahmen
Die Einnahmen aus Google Ads stiegen von 95,5 Mrd. im Jahr 2018 (bevor Google AdWords in Google Ads umbenannt wurde) auf solide 209,5 Mrd. im Jahr 2022. Dies könnte auf die Tatsache zurückzuführen sein, dass Google Ads die Art und Weise, wie Anzeigen generiert werden, komplett verändert hat. Heute liegt der Fokus verstärkt auf Keyword-Suchtypen, maschinellem Lernen und einer breiten Palette von Kampagnentypen, einschließlich Suche, Display und Video.
Beschleunigtes Wachstum der Facebook-Nutzer
In den 10 Jahren seit dem Börsengang ist Facebook auf über 2,9 Milliarden Nutzer angewachsen. Außerdem hat Facebook weltweit Werbeeinnahmen von 114 Milliarden und Statistiken zeigen, dass die Menschen durchschnittlich 35 Minuten in sozialen Medien verbringen. Die Werbeeinnahmen von Facebook allein in Europa belaufen sich auf 6,8 Milliarden im dritten Quartal 2021.
Darüber hinaus schätzt das Vereinigte Königreich, dass es bis 2025 durchschnittlich 49,8 Millionen Facebook-Nutzer haben wird, und Deutschland schätzt die Zahl auf 36 Millionen. KMU können durch die Nutzung von Facebook-Marketing beträchtlich an Zugkraft gewinnen. Laut der Quelle NapoleonCat gab es im Mai 2023 in der Schweiz rund 5,9 Millionen Facebook-Nutzer, was in etwa 66 Prozent der Gesamtbevölkerung entspricht.
Verstärkte Nutzung sozialer Medien
Die Nutzung sozialer Medien hat in den letzten Jahren erheblich zugenommen. Tatsächlich hat sie sich in nur 10 Jahren verdreifacht, wobei das jährliche Wachstum im Jahr 2022 10 % beträgt. Es wird erwartet, dass die Nutzung sozialer Medien weiter zunehmen wird. Daher sind Social-Media-Plattformen eine hervorragende Möglichkeit für KMU, mehr Besucher, Leads und Einnahmen zu generieren. Laut einem Bericht von Statistica gibt es allein in Deutschland fast 66 Millionen Nutzer sozialer Medien, im Vereinigten Königreich sind es 53 Millionen und in Frankreich etwa 49,6 Millionen. KMU in ganz Europa setzen jetzt auf Social Media Marketing, um das Beste aus diesem Trend zu machen.
Online-Streaming-Plattformen erfreuen sich großer Beliebtheit
Netflix startete seine erste Originalserie „House of Cards“ im Jahr 2013. Seitdem hat die Online-Streaming-Plattform (und andere ähnliche Plattformen) ein exponentielles Wachstum erlebt. Lokale europäische Plattformen versuchen nun, sich einen Vorteil gegenüber Giganten wie Netflix und Amazon Prime zu verschaffen. Netze wie die NENT-Gruppe, die vor allem auf den nordischen Markt ausgerichtet ist, und die DPG in Belgien werden von Minute zu Minute beliebter. Daher können KMU OTT- und SVOD-Plattformen durchaus für digitale Marketingzwecke nutzen.
Kurzform-Inhaltsplattformen können Umsätze und Engagement steigern
Kurzform-Inhaltsplattformen wie TikTok sind in Europa sehr beliebt. Mit 1 Milliarde Nutzern weltweit, 3 Milliarden Installationen und durchschnittlich 850 Minuten Engagement pro Nutzer und Monat bietet TikTok ein außergewöhnliches Mikroblogging-Erlebnis, das in ganz Europa beliebt ist. Der italienische Influencer Marco Grassi hat über 512,4 K Follower. Die beliebten italienischen Influencer Lapressa-Zwillinge haben rund 9 Millionen Follower. Sie haben nicht nur eine unglaubliche Fangemeinde, sondern auch erstaunliche Engagement-Raten.
Die meisten dieser Influencer nutzen ihre Popularität auf TikTok, um auf anderen Plattformen wie Instagram und YouTube zu wachsen. Es versteht sich daher von selbst, dass alle KMU, die nach Möglichkeiten für digitales Marketing suchen, Mikroblogging-Plattformen und andere Plattformen, die sich auf Kurzform-Inhalte stützen, ausprobieren sollten.
So arbeitete Samsung beispielsweise mit dem beliebten deutschen Inhaltsersteller Falco-Punch um den Samsung-Staubsauger zu bewerben. Der TikTok-Star nutzte seine unglaublichen optischen Täuschungsfähigkeiten, um virale Videos des Produkts zu drehen und die Aufmerksamkeit von Millionen von Nutzern zu gewinnen.
Zugleich darf davon ausgehen, dass die Mutter der Kurznachrichten Twitter eher auf dem absteigenden Ast ist.
Vergessen Sie Instagram nicht
Instagram ist eine weitere wichtige Plattform für Influencer und für Unternehmen, die mit Influencern zusammenarbeiten möchten. Statistiken zeigen, dass Instagram bei Menschen zwischen 14 und 35 Jahren sogar beliebter ist als Facebook.
Immer mehr europäische KMU nutzen Instagram, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und zu verkaufen. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend in naher Zukunft fortsetzen wird. Die spanische Influencerin Melyssa Pinto beispielsweise wirbt nicht nur für ihre Modemarke auf Instagram, sondern hilft auch anderen Marken, die in Bereichen wie Inneneinrichtung, Mode und Dekoration tätig sind, ihre Anhängerschaft und ihren Umsatz zu steigern. Diese Strategie hat sich als hervorragend erwiesen, da ihre Zielgruppe auch die Zielgruppe dieser Marken sein dürfte.
Man kann mit Sicherheit sagen, dass alle Unternehmen, einschließlich KMU, von der Entwicklung und Umsetzung intelligenter digitaler Marketingstrategien profitieren können. Es ist wichtig zu wissen, dass das, was für ein Unternehmen funktioniert, nicht unbedingt für ein anderes gilt.
KMU haben die Möglichkeit, ihre Zielgruppen mit effektivem digitalen Marketing zu erreichen. In der Schweiz und in Europa.
Die Zahl der KI-Suchen steigt rasant. Hier ist, warum Vermarkter nicht stillsitzen können
Künstliche Intelligenz (KI) hat sich schnell zum heißen Thema des Jahres 2023 entwickelt. Dies wird deutlich, wenn wir uns das Interesse der Menschen am Thema „künstliche Intelligenz“ in der Google-Suche ansehen, das im Vereinigten Königreich im Vergleich zum Vorjahr um das 3,5fache gestiegen ist.1
Und wir beobachten eine grundlegende Verschiebung des Suchverhaltens im Zusammenhang mit KI. Die Menschen suchen nicht mehr nur aus Neugierde, sondern um die praktischen Auswirkungen der Technologie zu erforschen. Praktische Suchanfragen wie „Wie funktioniert KI“ nehmen viel schneller zu als grundlegende Fragen wie „Was ist KI“:
Quelle: Google Trends, Global Englisch, 1. Mai 2022-30. April 2023.
Heute verdoppelt sich der Umfang der größten KI-Berechnungen alle sechs Monate und übertrifft damit bei weitem die Vorhersage des berühmten Mooreschen Gesetzes. Gleichzeitig steigen die Erwartungen der Verbraucher, die von Unternehmen erwarten, dass sie ihnen mit Hilfe von KI das Leben leichter machen. Das bedeutet, dass Marketingfachleute KI jetzt verstehen, ausprobieren und implementieren müssen, um einen Vorsprung zu haben.
KI-Trends: KI ist alles, überall, auf einmal
Noch vor ein paar Jahren war KI in vielen Lebensbereichen ein relativ neues Konzept. Aber heute zeigt Google Trends, dass die Menschen in allen Kategorien, von der Mode bis zum Gesundheitswesen, nach KI-gestützten Produkten und Lösungen suchen. Sie verwenden sogar spezifische Suchanfragen, um zu erfahren, wie KI ihnen bei ihren speziellen Bedürfnissen helfen kann. KI gehört definitiv zu digitale Trends für 2023 und wird uns noch einige Zeit beschäftigen.